Кто больше всех заработал на Черной пятнице в США?

Акции розничных компаний пошли в рост после Черной пятницы. За три дня праздничных выходных онлайн-продажи в американских магазинах выросли на 26,4%.

0

Праздничный сезон в Соединенных Штатах начался успешно для торговых сетей несмотря на то, что посещаемость магазинов во время Дня Благодарения и Черной пятницы упала на 5-9%. Положение интернет-магазины, зафиксировавшие 26%-ный рост продаж, сообщил The Wall Street Journal.

За три дня, предшествовавшие Черной пятнице — со среды по пятницу — продажи в интернет-магазинах США увеличились на 26,4% по сравнению с прошлым годом, составив $12,3 млрд. После Черной пятницы пошли в рост акции таких компаний, как Walmart, Amazon и L Brands.

Малообеспеченные американцы помогли вырасти продажам

Через десятилетие после спада в экономике США покупки при помощи смартфонов начали делать даже малообеспеченные американцы. Дополнительные деньги для покупок они получают в результате снижения цен на бензин и повышения почасовой оплаты труда. Выгоду от этого получают владельцы второстепенных торговых центров и другие ретейлеры, которым эта категория граждан обеспечивает значительный процент продаж.

На это указал гендиректор Walmart Грег Форан: по его словам, малообеспеченные покупатели розничного гиганта чувствуют себя более уверенными в условиях падения цен на бензин, роста заработных плат и снижения безработицы. «Я полагаю, что анализ каждого из этих пунктов позволяет сказать, что большая часть людей, которых мы обслуживаем в США, в полном порядке», — заявил он в интервью на День Благодарения.

Когда покупателей посещает внезапный импульс, они могут положить дополнительный предмет в корзину. В последнем квартале это вылилось в сильные продажи, отметил директор крупнейшей сети гипермаркетов в стране. «Я полагаю, что в настоящий момент розница — как онлайн, так и в магазинах — действительно успешный бизнес», — резюмировал Форан.

В прошлом году Amazon предлагал людям, получающим государственную помощь, скидку на месячное привилегированное членство. Walmart позволяет тем, что покупает продукты онлайн, расплачиваться наличными или через купонную программу. А большие сети, включая Target и Walmart, жертвуют прибылью, чтобы добиться более низких цен.

В целом, по данным Wall Street Journal, который ссылается на Numerator, в Черную пятницу наибольшие скидки — более 50% — были отмечены на женскую одежду и белье. Сопоставимые скидки предлагались только на обувь. Меньше всего продавцы снижали цены на игрушки. Ретейлеры удерживают стоимость детских товаров, так как американцы еще не закупили подарки к Рождеству. Стоимость игрушек опустится ближе к Новому году.

Киберпонедельник установит рекорд интернет-покупок

Рост уверенности покупателей может сделать Киберпонедельник — еще один день, в который покупатели получают большие скидки — еще более успешным для магазинов, чем Черная пятница.

Киберпонедельник обещает установить новый рекорд онлайн-продаж. По разным оценкам, объем продаж вырастет на 17-18% до $7,7-7,8 млрд по сравнению с прошлым годом. Онлайн-каналы продаж развиваются, что делает Киберпонедельник важным днем для торговых сетей. Можно даже наблюдать определенное объединение Черной пятницы и Киберпонедельника, так как онлайн-продажи приобретают все большее значение для покупателей. По опросам, более 40% американцев собираются приобрести подарки к праздникам через интернет. Канал продаж через мобильные телефоны обещает обеспечить свыше 40% всех трат в этом сезоне.

В подобных условиях наибольшую выгоду получают самые большие маркетплейсы для покупок, где пользователь может купить все в одном месте онлайн и сэкономить время. Очевидными лидерами в этом спектре являются Amazon и Walmart и аналитики ожидают, что в преддверии Рождества и Нового года их акции продолжат расти.

You might also like More from author

Добавить комментарий